分享下一个媒体运营朋友写的方案，干货之。
1. 公关目标
ü 提升xxx品牌知名度，引流聚客
2. 媒体环境
ü 网友对一般的网络广告形式已具有相当免疫力
ü 中国网络环境竞争激烈，特别在时装大季尤为突出；通常一个网页页面上有10个广告位，环境相对复杂
ü 信息爆炸时代，筛网式传播（即制造关键词）才能抓人眼球
3. 公关策略
制造与己相关的话题、刺激有趣的活动，建立圈子文化，引起关注和参与：
ü 利益诱惑：通过设置产品主题活动、促销打折活动，吸引网友关注和参与
ü 平台资源：通过微博、微信，增加方便性和参与感，迅速扩散
ü 专家定调：邀请时尚、营销专业人士解读xxx的商业模式，引导市场消费
4. 公关规划
公关主题：买衣服，就上xxx（xxx，你消费得起的私人定制）
7. 具体规划：
1) 预热阶段： 5.21-5.27
ü 阶段目的：让公众知道“xxx”
ü 创意阐释：通过简单易参与，容易传播的形式，进行信息告知
ü 内容规划：
① 常规传播（日常）：每天早中晚三条，结合当下时事热点（如时装秀、娱乐大事），多种形式呈现，包括四个漫画、段子等；主要以情景式营销的方式，将消费者的痛点放大，将衣服不合身、撞衫、穿着没品位的窘态凸显出来，传递着装、形象为生活加分的重要性
② 借势传播（5.21-27）：xxx等名人的形象、着装历来受到公众争议，xxx与xxx进行隔空喊话，毒舌抨击名人的着装话题，制造眼球效应，引发互动
具体操作：
a. xxx官微发起#xxx#，发布xx等的着装图片，凸显其不合身、不合气质的效果，以此与xx隔空喊话，力荐xx不要再迷恋名牌，上xxx进行量身定制；xxx可免费为其设计一套合身合体的服饰，有效期一年
b. 名人互动：大V转发、xxx合作设计师转发表示支持、兼职时尚顾问转发
c. 网友互动：#xx，上xxx买衣服吧#、#有了xxx，xx再也不像暴发户#、#xxx，专为你而生#等
③ 视频传播（6月-7月中）：中国服装变迁史：微视频制作，以六神、《领导人是怎样炼成的》的表现手法，体现中国博大精深的服装制作变迁史，从原始部落-奴隶社会-封建社会-工业社会-信息社会，同时加入当下各国政府领袖的着装style，以诙谐、轻松、卡通的形式体现“定制”的发展脉络
④ 百套礼服免费送：xxx上线当天，消费者只要登录xxx平台并成功注册成为会员，会员号码逢偶数者，由xxx免费定制礼服一套，数量一百套，送完即止
⑤ 寻找最美新娘：拍下你与另一半的温馨照片，讲出你们之间的动人故事，上传至xxx官方活动页面，同时@xxx以及三位好友，票数最高的前十位，可以获得xxx送出定制礼服一套
平台运用：以官方微博、微信为主，视频网站、百度百科、wiki问答等为辅
2) 上线阶段: 5.28-7.19
ü 阶段主题：让公众了解“xxx”
ü 阶段目的：建立社区，形成圈子文化，从而进行长期的市场引导和教育，形成粉丝经济
① 微博活动（5.28-6.11）：#这个夏天你最有范# 每天将客户的定制案例呈现，并配上“定制”体；票选出最“范”女王，xxx为女王送上定制“皇冠”和礼服
造句：
爱_____,爱_____,爱_____,我是_____,_____xxx，这是我的_____
如：#爱美，爱时尚，爱自由，我是御姐，衣服xxx，这是我的着装态度#
② 父亲节活动（6.15）：父爱如山，深沉内敛不问回报；父亲的肩膀，宽厚安全。xxx发起“父亲的肩膀，用爱丈量”活动，跟天下子女一起，用实际行动表达对父亲的爱。父亲节当天，自行提供父亲的身材数据在xxx定制服装产品，可享受五折优惠（一年一次，不会拉低档次）
③ 线上游戏互动营销（7.7-7.11）：
具体操作：
在官网开辟游戏互动平台，由微博发起（分享微博活动参与资格）→官网参与（体验我们的平台及产品）→微信绑定（微信再分享）
游戏方式：
a. 每天在官网上面用10款时装，每款在同一尺寸上选着几件（衣服数量可以由少到多，如：第一天30件，到第五天100件）做活动奖励，设置服装对象要求（背长、手长、腰围、臀围、肩宽、胸围等）
b. 参与者需在微博上分享，进入官网游戏区界面，选着一款喜欢的衣服，输入你的各项尺寸，系统将会显示：①尺寸一致，我们会打包给你寄回家；②对不起，你来晚了，你们有缘无份。。。（尺寸符合，但有限的奖品已被先到并尺寸吻合的人带走了）③对不起，尺寸不符，你们没有缘分，明天再来试试手气吧，会有更适合的它在等你领回家；
c. 3、活动连续进行5天，每天一个小时（11:30-12:30或下午17:10-18:10），每天20点准时在微信上公布今日尺寸竞猜的各款衣服尺寸、获胜者名单及获胜者竞猜参与时间点（精确到秒，与第一步线下活动视频形成合力，让消费者确信我们活动的真实性），每个账号每天只准一次竞猜参与
④ 口碑活动（每月一次）：举办时尚沙龙（借助兼职形象顾问的会员资源，定时举办线下活动），建起xxx的消费者社区，定时传递时尚知识、潮流资讯，分享关于时尚的一切东西，形成粉丝群体
⑤ 常规传播（6-7月）：通过新闻传播、行业分析，以电商营销专家、时尚达人的口吻剖析目前国内的服装市场，引导消费者进行定制消费，同时凸显xxx平台的优势
传播示例：
ü 新闻稿：《服装零售新玩法:xxx来了》
3) 持续阶段：7.20-7.31
ü 阶段主题：让公众认可并尝试“xxx”
ü 阶段目的：聚拢人气，形成口碑，刺激消费
① 开业活动-慈善晚宴（7.20）：通过公司领导层关系，邀请当地政商名流、媒体，参加xxx的慈善晚宴。活动捐出十套名设计师礼服，1元起拍，拍卖所得用于成立xxx基金，用于支援萍乡当地的教育、文化建设
⑥ “穿得下，就是你的”（7.26-27）：选择1-3个一线城市，在其顶级卖场（深圳万象城、cocopark）里开展“穿得下，就是你的”为主题的线下互动活动，并拍成视频上传至公司官网
具体操作：
在卖场里展示一件我们的精美服装（女装），（周围用展架等做我们品牌文化展等氛围营造工作），邀请符合身材的2-3位女士试穿，然后现场围观群众举手投票PK，获胜者将现场免费获得该件衣服。——我们的衣服只给合适的人穿——私人定制（做3-5次这样的活动，要求不同卖场，独立制作成3-5个视频放置在公司官网）
② 视频推广（7月中-8月）：通过对合作设计师的包装推广，将其工作、生活的形态以视频的形式展现，传递品味、文化
③ 常规传播（7月-8月初）：持续进行软文推广，进行品牌故事的包装传播，传递xxx平台的优势与价值，突出其创新性以及对整个服装行业的影响
传播示例：
8. 费用预算（暂无）
