接了微连学院老板杨鹏的分享邀请后，写了一个活动运营的ppt，唯一一次的分享在中途因为网络夭折，至今没能抽开时间去录制视频，很是可惜。今天分享在博客，近期也会录制活动运营与地推等多节课视频，欠债总要还。~！~
活动运营常识一
在微营销时代，微信成为全民营销的最好工具，基于微商和公众号的电商营销热潮，在未来几年，将依旧成为商家们争渡的战场。今年有赞平台的收费，很大程度上是为了淘汰一部分实力不强运营不好的商家，但更多的商家却是死在了自家的运营上，这种淘汰，成为一种必然。
我发现很多商家或者微商们做不起来，无非几个通用的现象，没有粉丝基础/粉丝粘性不高/产品促销运营不到位等，但有了活动运营的支持，个人觉得一般的商家或个人生存都不会如此艰难。经过研究，我们发现，这些做不起来的商家，因为各种各样的问题，没有做好活动运营。活动运营这么重要？why？
不得不说到活动运营的作用。活动运营的作用基本上是围绕吸粉/留存（激活/互动）/转化的电商格式而已。
1、引导用户关注
移动时代，用户与用户的距离开始变近，通过挖掘用户的传播价值，成为企业快速吸粉的渠道，萌宝秀/女神秀的兴起，就是典型。一般来说，活动策划到位，早期传播到位，一次活动上万上十万的粉丝关注并不难。分众传媒一次两千万的红包活动，吸粉2000万加。良品铺子分销活动一夜百万而封号的神话，都算在此例。
2、提高用户活跃
自媒体行业，粉丝只是数据，用户活跃才是关键，黄药师通过几万粉丝盈利几百万，而不少几万的公众号却只能拿每次推文几十块的广告费。这是为何？没有互动的粉丝都是数据。通过活动运营，引导用户参与，是最好的提升用户活跃的途径。举个例子，幸福西饼公众号留言版块没有做留言活动之前，主文阅读40万阅读，评论留言却只有区区几百，但一个留言活动，1月1号，留言超过3000.有超过百分之一的人参与留言活动。这对用户活跃度的提升明显是巨大的。
3、促进转化
如果说做媒体资讯的内容，粉丝活跃度够了，基本上也行。但电商行业，没有转化，就一定没有盈利。天猫双十一，每年打造的神话让众多平台艳羡不已。而其中大部分做的不错的商家，我们发现都做了促销活动，折扣、优惠券、买就送、抽奖等玩法层出不穷，促销活动，是线上线下商家玩的最普遍的方式，很多套路也是有迹可循。
4、体验与口碑
幸福西饼免费企业品鉴会已经坚持了两年，地推全国免费试吃活动也进行的绘声绘色，笔者就因为体验后对幸福西饼留下了深刻印象，生日蛋糕网上预订第一个想到的就是幸福西饼。同时通过不少渠道分享给好友。促进体验与口碑传播的活动运营，其实是很低成本的推广方式。
那么，微活动如何分类？分别应该怎么玩？
1）微活动——集赞类
朋友圈、微信评论、微信社区、微博等等，用户通过集赞获得相关活动的参与权，一般来说，集赞活动可以随时进行，晒照、生活日常、产品体验等，获奖形式为：指定楼层几号、所有用户集赞数排名等等。
2）微活动——投票
萌宝秀、女神秀、亲子秀、男神秀。。。。用户通过投票进行排名获奖，投票时一定需要关注二维码才可以进行点赞。
3）微活动——测试等诱导类
测试类为主，引导用户参与测试后扫码查看答案，心理测试、情商测试、感情测试、常识测试、星座等等。最近被封杀的性格标签是最经典的个性海报生成类，传播极快，动辄百万粉丝。
通过输入某些词汇得到测试结果页面，也是不错的活动形式。
4）微活动——邀请类
拆礼盒、砍价、拼团、邀请注册（红包）等。
5）微活动——h5游戏
使用第三方平台如凡科互动等现有h5游戏，粉丝通关获取分数与排名，粉丝可以炫分数，一旦用户参与进来，更多的是一种虚荣心和自我满足感，这是这样的心理能够让用户自发的进行宣传，让活动很快的传播开。
6）微活动——线下交互类
投屏交互、微信打印机、疯狂摇一摇等，通关线下场景使用微信进行互动，吸引粉丝。
7）微活动——刮刮乐与抽奖
有赞等多平台自带，用户关注抽奖与刮刮乐，活动内容雷同，但体验场景不一。刮开奖品可以是实物或者虚拟产品，如优惠卷。 同时此活动形式可以与多种活动进行结合。
8）微活动——红包/虚拟货币
裂变红包、返现红包、随机红包、关注领/分享/扫码领/好评返现等。
9）微活动——微信社区盖楼
盖楼规则很简单，就是发一个主帖，同时用户回复，一般指定楼层获奖以及随机楼层获奖。
9）微活动——促销
常规：特价/折扣/秒杀/团购（拼团）/返现/优惠券/赠品/会员价。。。。
组合类：节日庆典组合拳。。。。
10）微活动——线下地推
品鉴会/联合活动/物料活动….结合分销体系与以上活动体系，进行推广.关于地推，下期课程，我们会进行更详细的分享，敬请期待。
那么我们知道了活动运营常规的分类后，应该如何去策划一个常规的活动？活动运营又要如何推广？且看下回分解。
